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移動互聯網領域"抱團"現象頻發


2015-07-08 11:20 作者:admin 瀏覽量:

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  與桌面互聯網中的“超鏈接”遍地不同,移動互聯網的“超鏈接”屬性極弱。弱主要在表現兩方面,要不就是原生APP,幾乎沒有超鏈接這種東西,要不就是在H5應用中,超鏈接隱在界面后方,用戶幾乎沒有感知。

  超鏈接屬性弱化,這給“導流”帶來很大的障礙。桌面互聯網上的網站,一個很重要的流量入口是搜索引擎,當然,還可以用其它方法給自己導入流量。但在移動互聯網中,APP基本上都是一個一個信息孤島。APP可以通過廣告位投放來獲取用戶,但如果想依靠什么“內容引入”幾乎是不可能的——這在桌面互聯網的網站里,司空見慣。

  對于移動互聯網里的APP來說,要么就是徹底成為一個信息孤島,慢慢被用戶遺忘,要么,就是成為一個大島,這個島能提供多種所謂一站式服務。APP內的服務互相引流是可能的,但前提是:這個島足夠大。也就是說,用戶足夠多。

  這就是為什么在桌面互聯網上,中小網站可能依然有存活之道,而在移動互聯網里的APP世界里,要么就是大上加大,要么就是死路一條。

  這就是所謂的“超級APP”策略。百度有數據表明,中國用戶目前換新手機后,只有22%的用戶會裝新的APP。(網站建設服務)

  移動互聯網里有一個說法叫:高頻打低頻。就是用戶經常打開的服務,比較容易戰勝用戶不太打開的服務。但高頻服務有一個問題是:通常,公司會把高頻服務當成獲取用戶粘著用戶的工具,但高頻服務本身,不會成為利潤來源(IT外包)。倒是低頻服務,會產生商業上的收入價值。

  范圍經濟本身其實是一個漏斗模型:大量的高頻用戶中總有人會成為低頻服務使用者,并為公司貢獻利潤。滴滴快的也好,58趕集也好,都有這個特點。

  范圍經濟也要求一個超級的信息大島。因為高頻服務、低頻服務如果是兩個app,導流不是不可以做,但效果肯定不像桌面那么好。只有處于同一個大島內,才能起到范圍經濟的效果。

  規模+范圍,然后移動互聯網,就促成了“超級APP”的產生,也就促成了移動互聯網領域中的兼并頻發。這是移動世界中的商業邏輯所決定的。(企業IT外包)

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